Cracker Barrel змінює CEO після скандалу з логотипом

• Cracker Barrel оголосила про відхід CEO Julie Masino та призначення David Deno замість неї після низки рішень щодо активів і прогнозу прибутковості на фіскальний 2026 рік.
• У матеріалах Forbes і CNN ребрендинг логотипу торік описується як центральний елемент публічної реакції та частина ширших проблем у стратегії компанії.
• Forbes наводить фінансові показники першого кварталу фіскального 2026 року та дані про продаж Maple Street Biscuit Company й sale-leaseback 26 ресторанних об’єктів.

Cracker Barrel повідомила, що її генеральна директорка Julie Masino залишає посаду, а на її місце прийде колишній CEO Bloomin’ Brands David Deno. Про це йдеться в матеріалі Forbes, де також зазначено, що рішення було оголошено через тиждень після того, як компанія продала 26 ресторанних об’єктів, вийшла з Maple Street Biscuit Company та підвищила прогноз прибутковості на фіскальний 2026 рік.

У матеріалі CNN уточнюється, що Masino йде з компанійно оплачуваним захистом, який залишився після публічної реакції на ребрендинг торік. CNN пов’язує увагу до компанії з онлайн-кампанією навколо зміни логотипа та ширшими культурними дискусіями в США.

Forbes описує ребрендинг як той елемент, який став символом ширших проблем у стратегії компанії. За даними матеріалу, керівництво намагалося модернізувати ресторанний бренд, що спирався на ностальгію, і зрештою відкотило зміни після негативної реакції клієнтів.

У матеріалі Forbes також наведено, що в травні 2024 року Cracker Barrel окреслила плани з модернізації ресторанів, оновлення меню, розширення цифрових продажів та покращення досвіду працівників. Компанія, за даними матеріалу, планувала витрати в межах $600 млн–$700 млн у період фіскальних 2025–2027 років, а також скоротила квартальний дивіденд із $1.30 до $0.25.

Forbes зазначає показники першого кварталу фіскального 2026 року: виручка зменшилась на 5.7%, порівняні продажі ресторанів — на 4.7%, роздрібні продажі — на 8.5%. Також у матеріалі вказано, що скоригований EBITDA впав до $7.2 млн із $45.8 млн роком раніше, а компанія скоротила річний прогноз і зменшила заплановані капітальні витрати.

Окремо Forbes повідомляє, що Cracker Barrel придбала Maple Street Biscuit Company у 2019 році за $36 млн, а згодом продала бренд і активи, пов’язані з 35 локаціями; решта 16 ресторанів, за даними матеріалу, мають закритися. У матеріалі також сказано, що продаж Maple Street має додати до скоригованого EBITDA починаючи з фіскального 2027 року, і що компанія оцінює частку цього бізнесу як менше 2% річної виручки.

Forbes додає, що угода sale-leaseback щодо 26 ресторанних об’єктів принесла приблизно $77 млн, які компанія планує використати для зменшення боргу. У матеріалі зазначається, що така операція звільняє грошові кошти, але передбачає подальші зобов’язання зі сплати орендних платежів.

За даними Forbes, зміни в керівництві самі по собі не вирішують проблеми, пов’язані з капіталовкладеннями та управлінням стратегією. Матеріал також описує, що рада директорів підтримувала трансформаційні плани, а також згадує кампанію проти керівництва з боку Sardar Biglari, який ставив під сумнів лідерство, корпоративне управління та використання капіталу.

У матеріалі CNN сказано, що Masino стала CEO у 2023 році, щоб залучити аудиторію віком до 65 років, і що, за твердженням CNN, після пандемії старші клієнти не поверталися так активно. CNN також наводить, що компанія після приходу Masino демонструвала зростання продажів протягом чотирьох кварталів, але ребрендинг із логотипом спричинив різворот після оголошення торік.

Forbes завершує повідомленням про ознаки стабілізації: у третьому кварталі виручка зменшилась на 2.9%, порівняні продажі ресторанів — на 2.6%, а скоригований EBITDA залишався нижчим за попередній рік. У матеріалі також зазначено, що компанія очікує досягти або перевищити верхню межу прогнозу з виручки та перевищити попередній прогноз скоригованого EBITDA.

Теги: Політика/Економіка