Nike нарощує імпульс навколо ЧС завдяки Sport Offense

• Nike пов’язує зростання імпульсу під час Чемпіонату світу з футболу зі стратегією Sport Offense та кампанією «Rip the Script».
• У матеріалах згадуються фінансові зміни Nike у 2026 фінансовому році та те, що ефект від ЧС ще не відобразився в останньому кварталі, який завершився 31 травня.
• Для ЧС Nike наводить приклади зростання продажів, а також оновлення магазинів і форматів роздрібної торгівлі.

Nike повідомляє про наростання імпульсу в період Чемпіонату світу з футболу, пов’язуючи це зі стратегією Sport Offense та кампанією відео «Rip the Script». У матеріалі Forbes зазначається, що відео зібрало понад 1,5 млрд переглядів у перший тиждень з моменту старту ЧС, який тривав з 11 червня до 19 липня.

У звіті про фінансові результати за 2026 фінансовий рік Nike вказує на збереження «протидійних чинників» у перших двох кварталах 2027 фінансового року, водночас очікуючи зростання імпульсу. У матеріалі також зазначено, що до останнього кварталу, який завершився 31 травня, ефект від ЧС ще не відобразився в прогнозах або «помірних орієнтирах» на першу половину 2027 фінансового року.

Forbes пише, що Nike формує стратегію Sport Offense через нову корпоративну структуру, організовану навколо кросфункціональних команд за видами спорту. У матеріалі наводиться заява CEO Elliott Hill про те, що компанія будує бізнес «на десятиліття», а також цитата «When we lead with sport, we win».

Фінансові показники Nike, наведені в матеріалі Forbes, включають виручку за 2026 фінансовий рік на рівні $46.4 billion (без змін у постійній валюті, -2%); при цьому четвертий квартал склав $11 billion, що менше на 1% у звітній та -4% у постійній валюті. У матеріалі також вказано, що чистий прибуток зріс з $211 million до $1.1 billion завдяки разовому поверненню тарифу в розмірі $986 million, а за весь рік чистий прибуток знизився на 3% до $3.1 billion.

У матеріалі L’Equipe йдеться, що за останні 12 місяців сукупна виручка групи (Nike, Jordan і Converse) становила 46,3 Mds $ (40,6 Mds €), що на 2% менше, тоді як чистий прибуток також знизився на 3%. У цьому ж матеріалі зазначається, що на тлі маркетингових зусиль до ЧС у Північній Америці Nike, яка перебуває в кризі понад два роки, все ще не вийшла з труднощів.

Forbes додає, що Nike планує підвищити частку «спортивно-орієнтованого» досвіду в магазинах: станом на момент публікації 150 точок отримали оновлення, а компанія планує підняти 50% власної мережі магазинів до кінця 2027 фінансового року. У матеріалі також згадується, що Nike Direct зазнавав зниження, а цифрові продажі впали на 12%, тоді як wholesale зростав.

У контексті ЧС Forbes наводить такі приклади, на які, за даними матеріалу, спирається Nike: продажі національних комплектів у 2,5 рази вищі, ніж у той самий період до ЧС-2022; Mercurial став найшвидшим за продажами взуттям на Nike Direct за всю історію; понад 5,000 футбольних магазинів у світі були підвищені до «World Cup» формату. Також у матеріалі зазначено, що «halo» ЧС, за словами представника компанії, має забезпечити зростання попиту у високих однозначних числах у першому кварталі.

У матеріалі L’Equipe підкреслюється, що маркетингова кампанія на ЧС включала рекламний фільм тривалістю понад шість хвилин із участю амбасадорів бренду, а також презентацію трьох нових пар бутс. У цьому ж матеріалі наводиться цитата CEO Elliott Hill про те, що компанія не «для участі», а «для домінування», в інтерв’ю наприкінці травня.

Теги: Економіка/Культура/Спорт/Футбол