У Бразилії посилили контроль реклами ставок на ЧС

• Бразильське Міністерство фінансів попросило два медіа та чотирьох операторів ставок надати пояснення щодо можливих порушень у рекламі та наказало призупиняти оголошення, що не відповідають правилам.
• За даними Klavi, частка бразильців, які роблять ставки, зросла з 11% у травні до близько 35% наприкінці червня під час FIFA World Cup.
• На тлі трансляцій CazéTV Національна служба захисту прав споживачів відкрила розслідування 24 червня, а рекламний саморегулятор рекомендував призупинити відповідні оголошення.

У Бразилії на тлі проведення FIFA World Cup посилилася увага до реклами ставок на спортивні матчі та її відповідності чинним правилам. Про це повідомляють у матеріалах Associated Press та The Independent.

За даними бразильської компанії Klavi, у період чемпіонату частка бразильців, які роблять ставки, зросла з 11% у травні (до старту турніру) до близько 35% наприкінці червня. Дослідження ґрунтується на вибірці 1,2 млн людей.

У матеріалах зазначається, що реклама ставок виходить за межі традиційних рекламних пауз і включає, зокрема, промо від ведучих та просування в режимі реального часу. Це стало предметом критики з боку політиків різних політичних сил, які закликали до посилення контролю.

У повідомленнях також ідеться, що коли спортивні ставки було легалізовано у 2018 році, реклама й спонсорство на тлі нерегульованого ринку спричинили «турбулентність», яка згодом стала підставою для нових регуляторних вимог у 2023 році. Раніше цього тижня міністр фінансів Бразилії Дарио Дуріган заявив, що уряд оголосить нові заходи для посилення регулювання.

За повідомленням Міністерства фінансів Бразилії, у зверненні до Associated Press у четвер відомство попросило два медіа та чотирьох операторів ставок надати пояснення щодо контенту, який може порушувати закони. Також, за даними міністерства, влада наказала негайно призупинити будь-які оголошення, якщо їх буде виявлено такими, що порушують чинні правила.

У матеріалах зазначається, що Бразилія стала третім за величиною ринком у світі для спортивних ставок після США та Великої Британії, за даними звіту Comscore за 2023 рік. Окремо наводиться оцінка, що ставки та азартні ігри коштують бразильському суспільству 38,8 млрд реалів ($7 млрд) щороку, а також пов’язуються зі зростанням суїцидальних настроїв і депресії за результатами дослідження 2025 року Інституту досліджень політики у сфері охорони здоров’я.

Паралельно в матеріалах описують розгляд питань у межах медійного висвітлення турніру. Зокрема, у повідомленнях йдеться, що Національна служба захисту прав споживачів Бразилії (структурний підрозділ Міністерства юстиції) відкрила розслідування щодо можливих порушень під час трансляцій CazéTV 24 червня. Після цього рекламний саморегулятор країни відкрив три провадження щодо пропозицій ставок, які зачитували ведучі та коментатори, і рекомендував призупинити рекламу.

У заяві CazéTV зазначається, що платформа планує застосувати більш конкретний і консервативний підхід до інтеграцій брендів ставок та повертатися до традиційнішого формату реклами, додаючи, що її рекламні матеріали відповідають бразильському законодавству.

Також у матеріалах наведені приклади людей, які описують власний досвід ставок під час турніру. Зокрема, 22-річний інспектор з транспорту Майкл Маркос з штату Алагоас розповів, що минулого року через ставки відчував тривогу, робив шестимісячну паузу, а під час FIFA World Cup повернувся до ставок. У повідомленнях також ідеться про 34-річного працівника рекламної сфери Густаву Фрейтаза, який заявив, що робив ставки приблизно на $200 з початку турніру, що, за його словами, удесятеро більше за суму, яку він зазвичай ставить протягом місяця.

Теги: Політика/Спорт/Футбол